Рекламная ошибка часто начинается не с малого бюджета и не с неудачной площадки, а с сообщения, которое привлекает внимание без ясного продолжения. Объявление замечают, макет обсуждают, показы фиксируются в отчёте, однако человек так и не понимает, что ему предлагают и почему стоит откликнуться сейчас.