Неудачная рекламная кампания часто начинается не с плохого объявления, а с неточного задания: неверно описанной аудитории, смешанных целей, непроверенных ограничений по бюджету или отчётности. В маркетинге такая ошибка быстро превращается в расходы, которые уже нельзя объяснить одним неудачным креативом.